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商业周刊苹果公司的乐观预期不是炒作

2018-09-15 09:59:49

和讯IT消息 12月10日《商业周刊》发表署名为Arik Hesseldahl的文章,文章表示,对于苹果公司季度财报普遍有这样一种猜测,苹果对于下一季度的销售和利润预期务实并保守。分析认为,苹果公司经常做出较低的预期。

7月25日发生的事情就是如此,那天,苹果公司宣布第三财季的财报,首席财务官Peter Oppenheimer预期第四季度销售额57亿美元,每股收益65美分。苹果公司终销售额62.2亿,高于预期9%,每股收益1.01美元,高于预期55%。

观察2008年财季,苹果公司更加神秘。10月22日,当苹果公司宣布第四季度财报时,Oppenheimer给出了与往常不同的积极的目标。在重要的假期季度里,销售将达到92亿美元,比华尔街分析师平均预测的高7亿美元。要达到这个目标意味着要有29%的增长,而去年的增长为23%。

苹果公司改变方向了吗,开始提供更加接近真实目标的积极的数据吗?或者给出的还是保守的展望?大多数分析师倾向于后者,他们对于下一年的预测甚至会使长时间关注苹果公司的人感到眩晕。他们之中乐观的人可能是正确的。

贝尔斯登的分析师Andy Neff预测苹果公司预期的销售额为96.7亿美元、每股收益为1.75美元。他预测今年股价将会达到249美元。股价的趋势还不错,2007年个交易日收盘于83.80美元。

像Neff这样典型的看涨情绪让我开始长时间费力寻找一些值得担忧的事情。问题是,我找不到这种担忧。苹果公司2008年将会面临的挑战,没有什么是麻烦到会影响股价大幅下跌的。

寻找麻烦

去年的这个时候还有一些乌云笼罩,很多人关注苹果公司对于股权的掌控力。坏的预想情节是首席执行官史蒂夫.乔布斯发现他自己是证券交易委员会诉讼的目标,更远一些的可能是被解除职位。这样的担忧有很多,但是都消失了。期权混乱大部分结束了,2006年12月29日重新宣布了8400万美元的期权。

这样的事情明年还会再发生。苹果公司的总顾问Nancy Heinen被证券交易委员会起诉,2008年将会开庭审理。可能会被传召的证人之中还有乔布斯本人。即使这样,乔布斯基本上是置身事外的,不用担心会丢了饭碗。

我认为可以威胁到苹果增长预期的就只有失败的产品发布了。苹果公司已经很久没有发布失败的产品了(还记得Cube吗?),即使是苹果电视(Apple TV)也没有使得公司遭遇麻烦,把它称作失败产品有点言过其实。

Faster iPhone就要诞生

在旧金山的Macworld 展会上苹果获得发布产品的又一机会。乔布斯1月15日时将会发表演讲。像往常一样苹果绝不会在之前泄露演讲内容,而是把它们全部留给乔布斯。但是传言认为将会有一款新的产品faster iPhone。

这不会让任何人感到意外,自从1月份首次宣布iPhone以来的抱怨是电话的网络链接太慢了。即使这样,iPhone还是取得了巨大的成功。到10月22日为止就售出了140万部iPhone,分析师认为到2008年底在美国和欧洲将会有850万部iPhone投入使用。

2008年苹果一定会推出在更快的3G网络下使用的手机,并且会在6月前面市。如果到三四月份faster iPhone的消息还没得到确认的话(乔布斯可能不会选择在Macworld展会上讨论这件事,因为害怕会压低几个月的销售),这将会是一个麻烦。

新的移动设备?

传言中流传甚广的是两种移动计算产品:一种是瘦的很轻的笔记本,一种是台式机。笔记本的重组一定会发生,自从2005年开始使用英特尔的芯片以来苹果公司就没有认真的修改过其高端笔记本的设计。特别是MacBook Pro,在它之前从2001年开始的超级笔记本,基本上一样的金属质地的外观和感觉。

即使我还是非常喜欢我的MacBook Pro,但是像Hewlett-Packard甚至是戴尔(Dell)这样的竞争者很好地学习到了苹果经验,现在与苹果的Mac相比也不会像以前那样相形见绌了。消费者还是会被比Macs更薄更轻的笔记本吸引。超便携的迷你MacBook将会是一件伟大的产品。

还有更多对于台式机、手持电脑的猜想,它们不会像Mac那样超级紧凑,拥有可手触的显示屏或者是一些为了可以和Mac兼容而设计的通过远程无线链接的卫星设备。通常情况下我不会拥有这两项功能。但是苹果创新性的多触摸屏技术运用到iPhone和iPod Touch上,假如价格公正的话,这种概念不仅看似真实而且引人入胜。

坚定购买者的浪潮

要吸引不喜欢Windows的用户,这两款产品还有很长的路要走。光顾苹果零售店的顾客中有50%以前没有使用过Mac。去年,零售店出售了140万台Mac,这就意味着70万台出售给那些从没有使用过苹果操作平台的用户。

假设这个数字保持在50%的范围内,Mac的新使用者数量将会大幅增加。第四财季结束后,苹果公司零售店有197家,2008年预计将增加40家,其中在奥运会期间北京将新开一家零售店。在第四财季,平均每星期每家苹果零售店接待12,500名顾客,总共接待3100万名人。假设这种接待客户的频率不变,苹果公司在2008年预计每星期接待300万名顾客。一年将会增加1.5亿顾客。

Neff预测苹果公司在2008年将会销售880万台Mac,这看起来就很切实际了。他预测2008年销售额达325亿美元,2009年达390亿美元。十年之前,在苹果公司困难的阶段,谁会预测到这一点呢?

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