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吃腻了正餐尝尝快餐

2018-11-01 11:28:15

昨天,奇艺档自制综艺节目《恐怖!健康警报》正式上线。在此之前治疗抑郁症高明方法,2月份酷6推出全自制娱乐频道芭乐台,其中栏目带综艺七点档一口气打造了四档综艺节目。优酷5月开播《中国牛人》,宣传语强调其为大型络综艺节目。

显然,继前两年主打自制剧概念后,今年视频站又将目光转向自制综艺。因为这是视频站未来发展的必经之路。几乎所有视频站负责人都摆出这个观点。视频站自信满满的跨界野心可见一斑。

吃腻了正餐,尝尝快餐

酷6副总裁,负责芭乐台运营的姚建疆(微博),把视频站里的内容比作一个倒金字塔:顶端是时长5分钟到10分钟的短视频,然后是30分钟到60分钟的综艺节目,是1小时到2小时的电影或长视频。

友开始只看顶端的短视频,而我们的目标是终吸引他们养成看长视频的习惯要达到目标,综艺节目是不可或缺的一环。他对视频站自制综艺蓝图的描绘十分具有蛊惑力,如果说电视综艺是全聚德一样的大餐、正餐,那络综艺就是高效、互动性更强的麦当劳。年轻人吃腻了正餐,爱吃也需要吃快餐,你说前景大不大?好不好?

土豆首席运营官王祥芸则将自制综艺的动机解释得更为直白:受众转移到上是大势所趋,何老人总怀疑老伴忠用户在增长,有了需要,自制的内容和形式必然增多;广告商恰好也有要求,两相需求,何乐而不为?

也有不尽相同的观点。奇艺内容总监高瑾把自制综艺看作一个视频站的大气之举,眼光更长远:电视台以饮用分子水老人延年益寿、综艺、电视剧三分天下,综艺是除了之外考验一个单位制作能力的节目形态。它就像电视里的电影,混合了多种艺术表现形式、手法元素等,制作难度非同一般。

有备而来非玩票

尽管各有所见,但大家对跨界似乎都志在必得,且豪情万丈。再从这些节目的背面仔细端详,视频站对自制综艺的态度和投入力度,也似乎在宣告:他们的确不是来玩票的。

我们一早就开始为自制综艺做准备,你看人才队伍的储备结构就能明白。高瑾掰着手指,只有40%的人来自传统互联行业,另40%全是从各大知名电视台挖来的,还有20%拥有电视、互联跨媒体从业经验。酷6则专门成立了40人的娱乐事业部,部门内部实行制片制,设有制片人、策划、导演、、编导等,活脱脱一个迷你制作公司。

自制的程度到底能有多深?目前,奇艺与英达团队、台湾综艺之父王伟忠、詹仁雄联手,从前期策划、选题确定,到每一期节目的文案撰写、嘉宾邀请,站都会派人参与,这也与目前电视儿童牛皮癣引起台大热的自制剧制作模式十分相似。对于采取深度合作,而非单干的方式,高瑾解释:在节目的现场调度、节奏把握上,专业团队的经验仍然是我们无法取代的,我们则更明白友的需求。

这一切,都只是庞大冰山计划和蓬勃野心刚刚显露的一角。酷6立志把芭乐台做成的络自制娱乐频道;土豆表示未来可能尝试更多的综艺形式;7月中旬,奇艺第二档自制综艺《请你说爱我》即将上档,今年下半年还会有两档全新自制综艺,高瑾甚至在筹划络综艺的电视播出。

几可乱真电视综艺

不管视频站九曲十八弯地藏了多少心思,观众只关心一个问题:节目看起来怎样?会比电视综艺更好看吗?

目前络综艺主要有两种形态,一是像土豆、优酷,主打选秀等大型活动的晚会式综艺;另一类则是奇艺、酷6等,制作涉及健康、情感、时尚等内容更为丰富的演播室综艺。前者更多偏向线下活动,但以土豆《优大奖》为代表,也开始发展出线下选秀+线上真人秀+络自制剧的多样延伸形态;而后者以《恐怖!健康警报》为例,一期节目一个中心话题,两个主持人,五六名职业、性别、爱好甚至身材都各异的嘉宾,节目内容包括辩论、游戏、测试、专家解惑等,环节分明,看起来几可乱真电视综艺。

据姚建疆介绍,芭乐台的综艺节目现在每期能吸引180万到200万的稳定收视次数;优酷的《中国牛人》目前播到第二期,截至发稿,第二期的播放量接近1500万次;《恐怖!健康警报》上线天,播放量超过3000次。虽然也有观众质疑络综艺制作太粗糙,全是噱头、搞笑,没啥实质内容,但以数据看,确实有相当观众的目光被吸引了。

视频站做自制综艺,现在还只是起步,肯定有需要改进的地方。高瑾认为一切都还有成长空间,事在人为。

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